连锁师资助力抢先布局新兴市场，谁将成为下一个“风口浪尖”？
洞见趋势
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2024-04-18 17:51:00
零售业上接生产、下连消费，是国民经济的重要先导产业之一，直接影响和带动经济总量的增长与产业结构优化，关系人民群众生活品质的高低。
零售业也是中国近年来改革中变化最快、市场化程度最高、竞争最为激烈的行业之一，由于其点多面广、零星分散、渠道多、门槛低等特点，因而具有广泛吸纳就业的基础性作用，并可以满足消费者多层次、多元化的消费需要，改善生活体验。
改革开放以来，零售业走过了具有跨越性和巨变性的发展历程，无论是在行业规模、发展速度，还是组织业态创新、现代化水平提升以及对国民经济贡献等方面都发生了深刻变化。
01、零售业的发展如何？
受到疫情的影响，绝大多数的国家在2021年间，零售市场进入了衰退，全球零售营业额总体衰退了3%-4%之多，虽然食品相关零售依然是正增长，然而占比过半的非食品零售却承受了近10%的衰退。
在2022年间，出于疫苗的普及，以及强势的需求回归等因素，北美、东亚、以及其他亚洲地区的市场虽然逐渐增长回2019年的营业状况，并且让全球零售市场超越了21兆美金，然而随之而来的俄乌战争、能源危机以及通膨，也让零售市场增长受挫，退缩至约1.8%的增长幅度。
02、美国零售市场
整体零售消费市场对于美国的经济发展至关重要，其私人消费占比约2/3的经济产出，并且20%的企业为零售业者（约104万实体零售、180万电商）。而这一占比全球零售营业额约24%，且总额高达5.3兆美金的美国，受到通膨影响，出现了十几年以来的首次衰退，收缩了2.6%，相对于2021年6.8%的成长。
03、中国零售市场
中国的零售表现在最近一期远超出预期，以这一趋势发展，再加上全球市场的萧条，2024年间中国私人消费将佔比高比例的经济增长。然而全球对于中国出口需求的降低、房市的不确定性以及国内青年失业率的逐渐攀升，将会侵蚀消费力，并让其增长不如预期。
04、重点趋势
零售市场的机会是发散性的，以地缘来说，印度与东协市场的增长率将会最为显著，不仅是基于其人口体量的庞大，同时更是受到投资、教育与健康普及等因素而壮大了中产阶级之因素。
欧盟居次，受到东欧国家的崛起所驱动。这两块区域市场占比全球营业额的比例都将提高约1%。譬如我们在越南市场进入所进行的讨论中，即描绘其往后五年间800亿美金的机会。
05、连锁领域未来发展趋势如何？
1、宏观环境会更加恶劣，竞争会更加激烈：
就当前市场发展情况来看，2024年的市场竞争会更加激烈，市场的宏观环境也会更加恶劣，对市场的脉络与发展保持着高度的敏感，明显感觉到一年比一年更艰难。
但是行业难≠你难，这个是宏观和微观的关系，宏观上会越来越难，但是微观上，如果你做的足够专注专一，做得很深，在某个细分领域里成为领袖企业，那明年肯定会比今年好，后年更比明年和今年好。
2、两级分化更明显，强者更强：
这个问题前面也给大家讲到了，好的会越来越好，差的会越来越差。为什么这么讲呢？因为连锁一旦做好某个品类，后面大概率都会衍生更多品类，比如华住酒店、如家酒店等。
3、特色赛道、创新性品牌，会有更多机会迅速崛起：
对于中小型品牌而言，想要往上成长的难度确实会越来越大，但如果这个成长型企业抓住了一个细分赛道，抓到了创新点，同时具备优势的话，也是极有可能获得快速的发展和成功的。
